天猫618活动整体(5月25日-6月20日)分为三波：一波为“天猫6.1狂欢”第二波为“天猫品类日狂欢”第三波为“天猫618狂欢”

为了增加品牌认知以及获取新用户流量，进入 6 月份，直播将分为预热蓄水( 6 月 1 日—— 6 月 15 日)全网引爆( 6 月 15 日—— 6 月 18 日)以及返场福利( 6 月18—— 6 月20)三个阶段。
6 月 18 日晚会之前会有 6 月 4 日晚会开场秀以及 6 月 16 日晚会盛典两大核心点贯穿 618 营销全程。在 6 月 4 日晚的开场秀中，晚会艺人将与淘内主播一起连麦互动，在互动游戏中为用户派发福利，同时将在微博、抖音等平台同步直播。
6 月 16 日，晚会将在江苏卫视黄金时段三个小时播出，天猫、淘宝、支付宝以及小红书、抖音、B站、微博等平台同步直播。

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